Netflix conmemora el segundo aniversario de su modelo de suscripción con publicidad, destacando un crecimiento notable y un impacto significativo en el mercado global. En este periodo, la plataforma ha alcanzado los 70 millones de usuarios activos mensuales (MAU) en países donde el plan con anuncios está disponible, y más del 50 % de las nuevas suscripciones en estos mercados corresponden a esta modalidad.
Contenidos que conquistan audiencias globales
Los usuarios del plan con publicidad disfrutan de una amplia gama de títulos exitosos, como Nadie quiere esto, La diplomática, Love is Blind Habibi y Monstruos: La historia de Lyle y Erik Menendez. Además, Netflix continúa diversificando su oferta con eventos en vivo, como el esperado combate entre Jake Paul y Mike Tyson, transmitido mundialmente el pasado 15 de noviembre.
Esta propuesta de contenido no solo atrae a suscriptores, sino que también fortalece el atractivo para los anunciantes, quienes valoran el alcance y la interacción que genera la plataforma.
Alianzas estratégicas y expansión publicitaria
Netflix ha cerrado colaboraciones clave, destacando acuerdos con FanDuel y Verizon para los juegos en vivo de la NFL el día de Navidad. Además, en Corea, la plataforma se asoció con Kia para su SUV The New Sportage como parte del estreno de la nueva temporada de El juego del calamar, marcando el primer patrocinio exclusivo de un título en ese país.
Innovaciones en medición y tecnología publicitaria
Para demostrar el valor de su plan publicitario, Netflix ha implementado nuevas métricas que destacan la efectividad de las campañas:
- En EE.UU., un anunciante automotriz generó 3.2 veces más interacción en Netflix que en otros servicios de televisión conectada (CTV).
- En México, un anunciante de belleza reportó un aumento de +30 puntos en reconocimiento de marca frente a los estándares de la industria.
Además, la plataforma ha ampliado sus asociaciones de medición con Nielsen, VideoAmp, y Kantar Ibope, mientras prepara nuevas capacidades para mercados clave como Brasil y Europa.
Tecnología publicitaria propia y capacidades programáticas
En Canadá, Netflix lanzó su tecnología publicitaria interna, que se expandirá globalmente en 2025. Esta herramienta ofrece mayor flexibilidad, control y segmentación para los anunciantes, junto con capacidades programáticas garantizadas, que estarán disponibles próximamente en Europa, Australia, Japón y Corea.
Un futuro prometedor
El cierre de 2024 promete más novedades, incluyendo estrenos como la adaptación de Cien años de soledad, la película Seis Triple Ocho y la segunda temporada de Rhythm + Flow.
Con un crecimiento constante y avances tecnológicos, Netflix reafirma su compromiso de ofrecer contenido atractivo y una experiencia publicitaria de clase mundial, posicionándose como líder en el mercado del entretenimiento digital.
