En una de las conferencias más esperadas de Content Américas 2025, Javiera Balmaceda, Head of Originals para América Latina, Canadá y Australia de Amazon MGM Studios, ofreció una perspectiva privilegiada sobre lo que busca la plataforma en nuevos proyectos. Entrevistada por Pina Mezzera, coeditora de Cveintiuno, Balmaceda compartió consejos para creadores, reflexionó sobre las dinámicas del streaming y adelantó algunas de las apuestas más ambiciosas de Amazon.
Pina Mezzera: ¿Cuáles son los caminos que los productores deberían evitar al momento de presentarte un proyecto?
Javiera Balmaceda:
«Creo que el error más común es venir con 15 catálogos de ideas. Si llegas con tantos proyectos, no voy a saber en cuál crees más, cuál te emociona o con cuál de esos entiendes que puedes contribuir más en términos humanos al mundo. Es fundamental venir bien preparado y tener claro cuáles son los puntos clave que debes responder cuando te hagan preguntas.»
Balmaceda destacó la importancia de la preparación y ofreció un ejemplo inspirador:
«Francisca Alegría, la productora de La Casa de los Espíritus, vino con una idea clara y concreta de cómo conectar esta historia con las generaciones más jóvenes. Su presentación fue emocionante y ofreció una interpretación distinta a la que yo misma tenía del libro cuando lo leí a los 20 años. Como creadora, mostró inteligencia, sensibilidad y una perspectiva fresca. Creo que es crucial que las voces nuevas se rodeen de gente con experiencia, que los ayude a elevar sus proyectos y trabajar con los mejores, para que nosotros podamos tomar los riesgos necesarios.»
PM: Para los creadores emergentes, ¿cuál es el mejor camino para llegar a Amazon?
JB: «Sin duda, entrar con una productora establecida es una excelente opción. Buscar mentores con más trayectoria y experiencia ayuda muchísimo para allanar el camino y presentar proyectos sólidos.»
PM: En el Keynote mencionaste la serie Menem. ¿Por qué este tipo de historias son atractivas para Amazon?
JB:«Personajes como Menem son interesantes porque representan un tipo de figura política que sigue siendo relevante en el contexto actual. Estos relatos conectan con el presente, y eso los hace tan atractivos para producir y llevar a la pantalla.»
PM: ¿Están abiertos a ideas originales que no sean historias conocidas o basadas en hechos reales?
JB: «Sí, estamos abiertos a ideas originales, pero la competencia es muy dura. Hoy en día, un viernes por la noche compites con muchas opciones: un concierto, salir con amigos o ver una película que realmente te cautive. Para destacar, una idea original debe resonar profundamente con la audiencia.»
PM: En España, Operación Triunfo tuvo 14 semanas de éxito en vivo. ¿Están pensando en llevar ese formato de contenidos en vivo a Latinoamérica?
JB: «En España funcionó muy bien, pero en Latinoamérica aún estamos explorando ese terreno. Los streamers son un fenómeno increíble y bastante reciente en el audiovisual. Sin embargo, debemos ir con cuidado, evaluando qué puede ser exitoso para mantener una transmisión en vivo durante tanto tiempo. Lograr cautivar a la audiencia por 14 semanas no es tarea fácil.»
PM: También mencionaste la adaptación de Mentiras, un show musical mexicano. ¿Qué los atrajo de ese proyecto?
JB:
«Nos encanta la nostalgia, y Mentiras tiene música de los años 80 que conecta emocionalmente con la audiencia. Lo adaptamos a una serie y fue un momento destacado para nosotros.»
PM: ¿Cómo evalúas el panorama actual para Amazon MGM Studios en la región?
JB: «Estamos en un momento de estabilidad. Invertimos mucho y logramos 16 estrenos el año pasado, abarcando países como Argentina, Chile, Colombia y México. Hemos captado una gran audiencia. Además, estamos buscando conectar con los jóvenes con proyectos como Cromañón o Nadie nos va a extrañar (México). Son contenidos que logran sacarlos de plataformas como YouTube o TikTok, donde suelen pasar la mayor parte de su tiempo.»
Balmaceda cerró la entrevista subrayando la importancia de la autenticidad y la estrategia en la creación de contenidos: «El streaming es un universo competitivo, pero lleno de oportunidades para quienes logran destacarse. La clave está en contar historias que realmente importen y resuenen con la audiencia.»
