El mercado de streaming en China se distingue por su gran tamaño y particularidades que lo separan del resto del mundo. Según un análisis reciente de BB Media, este ecosistema está marcado por una alta concentración de plataformas locales y un relativo aislamiento del panorama global, lo que lo convierte en un terreno de enorme interés tanto para actores nacionales como internacionales.
Durante el primer trimestre de 2024, las cinco plataformas de suscripción más importantes del país son todas de origen chino, demostrando la preponderancia de la industria local. Entre estas, tres dominan con una participación de mercado cercana al 20% cada una, lo que subraya el carácter competitivo y concentrado de la oferta. Un dato relevante es que el intercambio de cuentas, un fenómeno común en muchos mercados, se presenta en niveles relativamente bajos en China, con cifras que varían entre el 14% y el 17%. La excepción es Mango TV, que lidera con un 19%, situándose como la plataforma con el mayor uso compartido de cuentas entre las más populares.
Al igual que en otras naciones de la región APAC, en China se observa una fuerte inclinación por el consumo de contenido en dispositivos móviles. Esto se debe, en parte, a la accesibilidad de planes de internet móvil asequibles, lo que ha llevado a que los smartphones sean el principal medio para acceder a plataformas de streaming. Dentro del mercado de telecomunicaciones, China Mobile se posiciona como líder, seguido de cerca por China Telecom y China Unicom. Para las plataformas que desean penetrar en el mercado chino, es crucial tener en cuenta este predominio del consumo móvil, ya que influye directamente en los formatos y tipos de contenido que captan la atención de los usuarios.
A pesar de las barreras regulatorias y las estrictas normas de censura que dificultan el acceso de plataformas internacionales, el mercado de streaming en China sigue mostrando un alto potencial de expansión. Las plataformas chinas, al contar con una sólida presencia local, están en una posición privilegiada para aprovechar su éxito y extenderse más allá de las fronteras nacionales. Esto se traduce en oportunidades únicas para aquellos que logren adaptarse a las particularidades del mercado y navegar los desafíos regulatorios que presentan las autoridades chinas.
En resumen, aunque la entrada de actores extranjeros sigue siendo complicada, las plataformas nacionales continúan liderando el crecimiento y explorando posibilidades de expansión tanto en la región como a nivel global, posicionándose como competidores importantes en la escena internacional del streaming.
