A+E Networks cierra un 2024 de logros clave y traza metas ambiciosas para 2025. César Sabroso, Senior VP de Afiliados, Marketing y Comunicaciones de A+E Networks Latin America, reflexiona sobre los hitos alcanzados este año y los desafíos que marcarán el futuro de la industria.
A+E Networks celebra un 2024 lleno de avances significativos, con un crecimiento en distribución, nuevas producciones originales y estrategias integradas que han fortalecido su conexión con las audiencias en toda América Latina. Según César Sabroso, la clave del éxito radica en la colaboración: “Tenemos que trabajar juntos para coproducir y cocrear contenidos, estrategias, campañas y experiencias. Es un trabajo de equipo con la misma pasión e intereses”.
Logros del 2024: Un año de consolidación
Este año, A+E alcanzó el 100% de distribución en sistemas clave como Megacable e Easy en México, expandiendo su alcance a millones de hogares. Asimismo, destacó el éxito de campañas como los Watch&Win, que incrementaron el rendimiento en un 30% promedio. Además, la apertura de señales en mercados estratégicos como Brasil y Argentina permitió conectar con nuevas audiencias y demostrar la calidad de sus contenidos.
En el ecosistema digital, los resultados fueron igualmente impresionantes:
- Más de 47 millones de seguidores y suscriptores.
- Un promedio mensual de 213 millones de visualizaciones de video.
- 21 millones de interacciones totales cada mes.
HISTORY se mantuvo como líder indiscutible en la categoría factual en plataformas como Facebook, Instagram y YouTube, superando en métricas a su principal competidor, Discovery Channel, con más de 11 millones de suscriptores en su canal de YouTube.
Una clave para la consolidación de la marca y la fidelización de los clientes, dice Sabroso, fue la realización de eventos en vivo, como el History Fest. “Fue gigantesco y apoteósico. Hace tiempo nadie de Pay TV se atrevía tanto. Hicimos un evento enorme, masivo, con más de 15 mil personas por hora, entrando al Museo del Niño, en donde pudieron participar y compartir la palabra que estaban buscando con Rick Harrison, con Chumlee, con Humberto Zurita, con Jaime Maussan y muchas estrellas, tanto latinoamericanas como estadounidenses de la marca History. Pero esa fue una verdadera experiencia de marca y de contenido que trascendió fronteras y generaciones. Fue increíble volver casi a los años de inicio y darnos cuenta que tenemos esa fuerza en la marca y esa fuerza en Pay TV y que sí podemos provocar emociones, pensamientos y conversaciones. De eso se trata, la magia del contenido y la experiencia de marca que History puede llevar a todos y cada uno de los países de América Latina”.
Además, halagó las campañas de marketing que fueron realizadas a lo largo del año como la de G.T. Mustang en 60 años de Ford o bien la Rick’s Burger en Carl’s Jr.
Una estrategia 360° para el 2025
Con la mirada puesta en el próximo año, Sabroso enfatizó la importancia de una estrategia integral que combine contenido, marketing afiliado, relaciones públicas y experiencias en vivo. “No basta con tener un buen contenido; este debe estar en el contexto adecuado, con una marca que lo respalde y lo potencie. Es lo que diferencia a History de otras ofertas: contenido que entretiene, informa y conecta emocionalmente con el público”.
Entre los planes para 2025, destacan la posible realización de un History Fest, eventos en vivo con talentos y el desarrollo de nuevas producciones originales. Sabroso confirmó que A+E está evaluando proyectos con reconocidos productores, escritores y equipos creativos, además de explorar nuevas alianzas estratégicas.
De cara al 2025, A+E Networks redoblará su apuesta por los contenidos originales y la innovación, con un enfoque en la cocreación y el trabajo colaborativo. Entre las principales novedades de HISTORY destacan:
- «Las cinco familias: Capos de la Mafia», con Michael Imperioli.
- «Mysteries Unearthed», con Danny Trejo.
- Segunda temporada de «Increíble», con Dan Aykroyd.
- Tercera temporada de «Grandes Misterios», con Laurence Fishburne.
- «Misterios del Pantano», con Troy Landry.
- «Dark Files», con David Duchovny.
- Segunda temporada de «Maravillas Sagradas», con Dennis Quaid.
- «The West», protagonizada por Kevin Costner.
- Un nuevo formato sorpresa liderado por Sylvester Stallone.
En LIFETIME, las novedades incluyen:
- «Beyond the Headlines», una serie de seis episodios sobre casos reales que impactaron a la opinión pública.
- Nuevos formatos liderados por Buddy Valastro, como «Legends of the Fork», «Cake Toppers» y «Cookies, Cakes & Cupcakes».
- Una gran colección de estrenos en Lifetime Movies, fortaleciendo su posición como referente en cine para audiencias femeninas.
Desafíos y oportunidades en un entorno complejo
Sabroso identificó los principales retos para la industria: la piratería, los cambios en las estrategias de los streamers y la situación económica y social en la región. Sin embargo, se mostró optimista frente a las oportunidades que surgen al trabajar en conjunto con cableoperadores y anunciantes.
“El contexto actual nos obliga a ser creativos y a valorar las fortalezas de la industria: contenido de calidad, marcas con propósito y una estrategia que combine lo mejor del mundo digital y lineal. Nadie puede crear nada solo en este entorno. La colaboración es clave”.
La experiencia A+E: Más allá de las calorías vacías
Sabroso subrayó que el éxito de A+E reside en la conexión emocional que sus marcas logran con las audiencias. “Con History, no se trata solo de entretenimiento; es conocimiento, experiencias, preguntas y respuestas. Ofrecemos contenido que deja huella, en contraste con el consumo desechable que muchas veces ofrecen las plataformas sin marca”.
En el marco de Contenamérica 2025, A+E no solo buscará medir el pulso de la industria, sino también reforzar su liderazgo como creador de contenidos significativos y experiencias memorables. “Hoy más que nunca, la TV Paga está viva y tiene mucho que ofrecer. Es un momento para celebrar, para innovar y para trabajar juntos en el futuro de la industria”.