Amazon Prime Video lanza nuevos Planes, T-Mobile se Asocia con Hulu y Google TV se discontinúa, entre otras noticias.
Nuevos planes con publicidad en Amazon Prime Video
A partir del 29 de enero de 2024 en Estados Unidos y desde el 5 de febrero en Canadá, Reino Unido y Alemania, Amazon Prime Video introducirá anuncios comerciales en su plataforma. Para aquellos que prefieran ver contenido sin publicidad, la plataforma ofrecerá un nuevo plan con un costo adicional de USD $2,99 al mes en Estados Unidos. Se prevé que esta opción se extenderá a otros países en los próximos meses.
Durante el 2023, se observaron cambios significativos en los planes de suscripción de servicios de streaming a nivel global. Plataformas como Netflix, Disney+, y Filmbox+ introdujeron nuevos planes con anuncios, alrededor del mundo. Además, en Estados Unidos, esta tendencia se vio ampliamente adoptada, con plataformas como AMC+ y Bet+ presentando sus propios planes con publicidad, sumándose así a Max, Paramount+, Peacock y Hulu, que ya contaban con sus planes de suscripción con publicidad.
Esta estrategia beneficia a las plataformas al atraer a una audiencia más amplia y diversa, al mismo tiempo que genera ingresos adicionales. Además, permite que la oferta de servicios de transmisión sea accesible para usuarios que de otra manera no podrían permitirse una suscripción estándar. Sin embargo, es importante tener en cuenta que la intrusividad de la publicidad puede afectar negativamente la experiencia del usuario.
T-Mobile se Asocia con Hulu y Ofrece un Año de Suscripción Gratuita
A partir del 24 de enero en Estados Unidos, T-Mobile, la operadora de telefonía móvil, se asoció con Hulu, la plataforma de streaming propiedad de The Walt Disney Company, para ofrecer a los clientes de T-Mobile con planes Go5G Next una suscripción gratuita de 12 meses al plan Hulu con publicidad. Después de este período, los usuarios deberán abonar USD $7,99, el costo estándar de la suscripción a esta plataforma.
Este plan no solo incluye múltiples beneficios para el dispositivo móvil, sino que también ofrece la suscripción gratuita a Apple TV+ y Netflix Estandár con anuncios. Anteriormente, se ofrecía el plan estándar de Netflix, pero se cambió por el plan con publicidad. El Go5G Next le permite al usuario ahorrar USD 24,97 en comparación con las 3 suscripciones.
Además de estas ventajas, T-Mobile también brinda a ciertos clientes la opción de disfrutar de Vix Premium de manera gratuita durante un año y la posibilidad de suscribirse a Paramount+ directamente a través de la factura de la empresa.
Aumento Disney+ y Star+ en Argentina
En Argentina, el viernes 19 de enero, se observó un notorio aumento en los precios de los planes de las plataformas de The Walt Disney Company, específicamente en Disney+ y Star+, con incrementos de hasta un 150%. Este aumento en los precios marca el primer cambio desde finales de abril de 2023 y se atribuye principalmente a la creciente inflación y los crecientes costos operativos.
Es importante señalar que podría tratarse del último aumento antes de la integración que se espera en Latinoamérica. A partir del segundo trimestre de 2024, todo el contenido de Star+ se fusionará con Disney+, con el propósito de ofrecer a los suscriptores de la región una experiencia de streaming completa en una sola aplicación. Esta unión representa un cambio significativo en la oferta de entretenimiento en Latinoamérica y marca el cierre de un ciclo de apenas 2 años y medio desde el lanzamiento de Star+ en América Latina en agosto de 2021.
Se va Google Play Movies & TV en todo el mundo
A partir del 17 de enero, Google Play Movies & TV ha dejado de estar disponible en todo el mundo. Esta plataforma de streaming operaba bajo un modelo de negocio transaccional, que permitía comprar y alquilar películas.
La discontinuación se debió a diversas razones. En primer lugar, el acceso al contenido requería descargar y utilizar una aplicación adicional, lo que generaba una experiencia incómoda para los usuarios. Además, el mismo contenido podía obtenerse a través de Google TV o directamente desde YouTube, ambas plataformas pertenecientes a Alphabet Inc. La existencia de múltiples formas de acceder al mismo contenido resultaba innecesaria y complicaba la usabilidad.
Amazon Prime Video y beIN SPORTS se unen para ofrecer contenido deportivo en Australia
A mediados de enero, Amazon Prime Video lanzó un nuevo plan adicional en Australia en colaboración con beIN SPORTS, el operador deportivo con sede en Qatar. En Australia, los planes disponibles en Prime Video incluyen Paramount+, Mubi, Acorn TV, AMC+, Hayu y Shudder, entre otros.
Este nuevo acuerdo con una de las principales plataformas de streaming en la región le permite a beIN SPORTS ofrecer una suscripción adicional por AUD $14,99, con una prueba gratuita de siete días. Este lanzamiento marca un hito al convertir a beIN Sports en el primer canal de deportes en formar parte de Amazon Prime Video en el país y es también el primer plan adicional de beIN SPORTS en todo el mundo. Se espera que en los próximos meses la colaboración se extienda a otros países de la región.
La inclusión de beIN SPORTS en Prime Video responde a la creciente tendencia de incorporar contenido deportivo en las plataformas de streaming. Les ofrece a los suscriptores de Prime Video acceso a contenido deportivo de calidad y le brinda a beIN SPORTS la oportunidad de llegar a una audiencia más amplia a través de una plataforma de streaming líder en la región. Además, los suscriptores tienen la conveniencia de agregar los catálogos de estas plataformas a su factura de Prime Video sin necesidad de descargar aplicaciones adicionales.
Nuevo plan de Hulu con Paramount+Showtime en Estados Unidos
A partir del 11 de enero, la plataforma estadounidense Hulu introdujo un nuevo plan llamado «Paramount+ with Showtime», que se puede agregar a la suscripción mensual. Anteriormente, los usuarios tenían la opción de agregar solo el contenido de Showtime a su suscripción de Hulu por USD $10,99. Sin embargo, con el nuevo plan «Paramount+ with Showtime», por solo USD $11,99, los usuarios obtienen acceso a una amplia variedad de contenido adicional, como las populares series «Halo», «Yellowjackets», «Billions» y «Star Trek: Discovery».
Este acuerdo comercial entre The Walt Disney Company y Paramount Global ofrece a los usuarios la posibilidad de acceder al contenido de ambas OTTs desde un solo lugar. De esta manera, quienes solo tenían una suscripción a Hulu ahora pueden explorar el contenido de la otra OTT, lo que beneficia a Paramount+ ya que fomenta el crecimiento de nuevas suscripciones.
Ofertas Especiales de ESPN+ y UFC 297 para Nuevos Suscriptores en Estados Unidos
Durante la segunda semana de enero, ESPN+ lanzó nuevas ofertas que permiten a los usuarios acceder a ESPN+ junto con el paquete Pay Per View (que incluye la UFC 297, el evento de artes marciales mixtas producido por Ultimate Fighting Championship) a un precio promocional de USD $90,98 al mes o USD $134,98 al año. Esto representa un ahorro de USD $10 al mes y un descuento del 30% en la suscripción anual. Es importante destacar que la oferta está dirigida exclusivamente a nuevos suscriptores y tenía como fecha límite el 15 de enero. Es relevante mencionar que ESPN+ es el único proveedor de eventos de la UFC en Estados Unidos y que no están disponibles para su compra a través de otros proveedores de cable.
Este tipo de alianza entre un evento deportivo y una plataforma de streaming puede resultar muy beneficiosa para ambas partes. Un ejemplo es la de Apple TV+ y la MLS, donde la OTT ganó muchos más suscriptores y la liga de fútbol de Canadá y Estados Unidos aumentó su popularidad. Esto sienta un importante precedente para que las OTTs respondan a la creciente demanda de contenido deportivo por parte de los usuarios en estas regiones y fortalecen su posición en el mercado.
Alianza Estratégica entre Disney+ y Spectrum TV
El 4 de enero se detectó una nueva asociación entre la OTT de The Walt Disney Company y Spectrum TV Stream, un servicio de televisión por Internet estadounidense propiedad de Charter Communications. Como parte de esta colaboración, los clientes de Spectrum TV ahora tienen acceso gratuito al plan básico de Disney+, con anuncios. Es importante destacar que Spectrum TV ya ha establecido alianzas con otras plataformas como Max, Starz y Paramount+.
Esta unión entre los servicios de cable y las OTTs tiene como objetivo fortalecer a ambas empresas y atraer a nuevas audiencias. A lo largo de los años, se ha percibido a la televisión por cable y el streaming como competidores, pero las condiciones del mercado están llevando a estas empresas a acercarse más. En Estados Unidos, Disney+ ha forjado alianzas similares con diversas compañías, en su mayoría en el ámbito de las telecomunicaciones, como Verizon, Xfinity, Cox Communications, y también con entidades financieras como American Express. Esto refleja una estrategia de colaboración que busca ampliar el alcance y la disponibilidad de su contenido en un mercado cada vez más diverso y competitivo.
Globoplay en Brasil: Alianzas Estratégicas con Operadoras de telecomunicación
Oi, uno de los principales operadores de telefonía fija y móvil en Brasil, recientemente discontinuó su propio servicio de streaming, Oiplay. Sin embargo, la compañía anunció nuevas alianzas estratégicas con Globoplay, la OTT de Grupo Globo, que les ofrecen a los usuarios la posibilidad de adquirir planes con servicios de internet, telefonía y acceso a la plataforma en un solo paquete.
Globoplay ha establecido alianzas comerciales similares con otras empresas de telecomunicaciones, como Alares y Cabo Telecom, mediante la incorporación del acceso a la plataforma en sus planes de servicio. Esto consolida aún más la posición de Globoplay, la plataforma de streaming de origen brasileño, como líder en alianzas en el mercado del país.
Estos acuerdos comerciales buscan crear un entorno en el que tanto las empresas como los usuarios obtengan beneficios significativos. Las empresas ganan en términos de alcance y diversificación, mientras que los usuarios disfrutan de opciones más convenientes y valiosas en sus servicios de entretenimiento y telecomunicaciones.
Nuevas ofertas de Vix Premium en Estados Unidos
A principios de este mes, la plataforma de streaming Vix Premium de TelevisaUnivision, que ha estado disponible en Estados Unidos desde el segundo semestre de 2022, lanzó una nueva oferta tanto para su plan mensual como para el plan anual. En el plan mensual, que normalmente tiene un costo de USD $6,99, se ofrece un precio promocional de USD $4,99 durante los primeros 6 meses. En el caso del plan anual, el precio habitual es de USD $59,99, pero actualmente están ofreciendo un descuento del 40% durante el primer año de suscripción. Cabe señalar que antes existió una promoción que otorgaba un 52% de descuento. Estas decisiones estratégicas de Vix Premium reflejan su enfoque en promover el plan anual mediante ofertas constantes, para atraer a nuevas audiencias. De esta manera, se espera que los usuarios exploren el contenido, naveguen por la web y opten por renovar sus suscripciones en un futuro.
La oferta de Vix Premium incluye la posibilidad de ver contenido sin publicidad en hasta 3 dispositivos. Su catálogo abarca desde destacadas novelas mexicanas de Univisión hasta eventos deportivos como la UEFA Champions League y Liga MX. Además, la biblioteca ViX+ ofrece series originales como «Mujeres Asesinas,» «La Mujer del Diablo,» «María Felix, La Doña,» y «Mi Vecino El Cartel,» así como películas originales como «Mirreyes contra Godinez 2» y «Enfermo Amor.»
DISH México y DAZN: Una Nueva Alianza para el NFL Game Pass
A principios de enero, el equipo de PPB descubrió una nueva alianza entre la empresa de televisión por cable de México, DISH, y la plataforma deportiva DAZN, por el plan «NFL Game Pass», que brinda acceso a los partidos de fútbol americano. Todo esto se ofrece al atractivo precio de tan solo MXN $399. La estrategia de consolidar servicios de streaming dentro de paquetes de telecomunicaciones responde directamente a la creciente demanda de los consumidores, que prefieren una variedad de contenidos en un solo lugar.
Es importante destacar que DISH es una de las primeras empresas de telecomunicaciones en México que estableció una alianza comercial con DAZN, y no es la única colaboración que tienen. DISH también ha forjado acuerdos comerciales con otras plataformas de renombre, como Amazon Prime Video, HBO Max, Netflix y Paramount+. Estas colaboraciones refuerzan su posición entre las empresas líderes en el país y demuestran su compromiso de ofrecer a los consumidores mexicanos una amplia gama de opciones de entretenimiento.
Aumento de precios de DGO en Argentina
A principios de enero, DGO aumentó aproximadamente un 25% su servicio en Argentina. Este ajuste se relaciona con la inflación y el incremento en los costos operativos generales. Cabe mencionar que la última vez que DGO aumentó sus tarifas fue en octubre del año pasado.
La plataforma de streaming ofrece una amplia variedad de opciones de entretenimiento, incluyendo miles de series y películas disponibles para ver “On Demand”, así como la posibilidad de acceder a sus señales en vivo. Además, permite la visualización en hasta dos dispositivos simultáneamente. Es importante destacar que los planes “starter” incluyen el plan Combo+ como parte de su oferta.
Desde diciembre, la OTT ha introducido una señal FAST que permite a los usuarios acceder a las cámaras de Gran Hermano Argentina y disfrutarlo gratis. De esta forma, busca enriquecer la experiencia de los usuarios en la plataforma.
El Poder de la Convergencia: Carrefour y Netflix
Carrefour, la cadena multinacional de distribución francesa con presencia global, presenta una atractiva oferta para sus clientes en este país: la suscripción a Carrefour+ por solo EUR $5,99. Al unirse a este programa, los clientes disfrutan de variados beneficios, como descuentos de hasta el 10% en más de 7.000 productos, envíos gratuitos en compras superiores a EUR $60 y acceso a la suscripción estándar con anuncios de Netflix. Esta propuesta conjunta resulta atractiva para los clientes, ya que dicho plan de la OTT tiene el mismo valor que la suscripción a Carrefour+. En tanto que Carrefour impulsa su propio programa de beneficios, Netflix se beneficia al atraer nuevos clientes, quienes pueden verse tentados a adquirir la suscripción para disfrutar de su contenido.
Además, Carrefour ofrece la opción de suscribirse a Netflix sin publicidad a precios adicionales: la suscripción estándar por EUR $7,50 y el nivel premium por EUR $14. Estas ofertas permiten a los usuarios disfrutar de contenido en dos pantallas simultáneamente en calidad 1080p, así como la capacidad de descargar contenido para verlo sin conexión. El nivel premium brinda aún más ventajas, con acceso en hasta cuatro pantallas y contenido de alta calidad en 4K.
En Estados Unidos, podemos encontrar otro ejemplo de suscripción premium ofrecida por una cadena de supermercados que brinda beneficios relacionados con las plataformas de streaming. Este es el caso de Walmart+, que proporciona ventajas a sus usuarios en plataformas como Paramount+ y Pluto TV. Los acuerdos comerciales entre supermercados y servicios de transmisión de contenido se han establecido actualmente en estos dos países, pero podrían sentar un precedente importante.
Si examinamos la situación, no hay experiencia más habitual que ir al supermercado. ¿No resulta evidente que este entorno es un lugar excepcional para la promoción de plataformas de streaming? Por otro lado, una experiencia igualmente común es llegar a casa después de una larga jornada laboral, abrir la plataforma de streaming de preferencia y disfrutar de una serie o película. Lo interesante es que el mismo usuario es quien frecuenta estos dos entornos específicos: el supermercado y el hogar. Por lo tanto, esta alianza entre supermercados y plataformas de streaming parece estar cuidadosamente planificada y dirigida a un target bien estudiado. Con esta perspectiva, es cuestión de tiempo antes de que otras cadenas de supermercados en diferentes partes del mundo realicen investigaciones similares y lleguen a la misma conclusión, asociándose con diversas plataformas de streaming, tanto a nivel internacional como local.
Paramount+ Establece Alianza con Gimnasios en Alemania y Austria
La plataforma de streaming Paramount+ está fortaleciendo su presencia en el mercado europeo mediante la expansión de sus alianzas comerciales en Alemania y Austria. Una de las más recientes alianzas se ha formado con el grupo RSG, propietario de gimnasios reconocidos como McFit, Gold’s Gym y John Reed en esa región. Este anuncio reveló que los miembros de estas cadenas de gimnasios podrán disfrutar de una suscripción gratuita de un año a Paramount+ sin costo adicional.
Este acuerdo representa un hito en Europa, ya que es la primera alianza entre un gimnasio y una plataforma de streaming registrada en la región. Aunque en otras partes del mundo, como Argentina, ya existen alianzas similares, la colaboración en Alemania y Austria puede sentar un precedente importante, ya que combina dos actividades muy populares en la actualidad y que pueden llegar a compartir un mismo público.
Hasta ahora, Paramount+ solo había establecido colaboraciones con empresas de telecomunicaciones, por lo que además esta decisión representa su primera alianza con una empresa de un estilo diferente. Diversificar sus colaboraciones muestra el compromiso de Paramount+ en ofrecer un valor adicional a sus usuarios y llegar a nuevos públicos a través de asociaciones estratégicas.
Aumento de MUBI en todo el mundo
Durante el último mes de 2023 y continuando en el mes actual, la plataforma de streaming Mubi, conocida por ofrecer películas de cineastas ambiciosos o emergentes, ha incrementado gradualmente los precios de sus planes de suscripción en todo el mundo. Los aumentos varían según el país, pero en algunos casos llegaron hasta un 25%.
La decisión puede atribuirse a diferentes motivos, como los costos crecientes de adquisición de contenido, inversiones en mejoras tecnológicas, la expansión de la plataforma a nivel internacional, la búsqueda de exclusividad en su catálogo, la alineación competitiva en el mercado y la búsqueda de una mayor rentabilidad. No obstante, es importante destacar que debe tomarse con precaución, ya que puede tener un impacto en la retención de suscriptores y en la percepción del valor que los usuarios otorgan al servicio.
