Con 630 asistentes y 42 patrocinadores y auspiciantes, finalizó uno de los eventos más importantes de las empresas y los medios del sector. “Asunción Media Show Entertainment” se llevó a cabo los días 5 y 6 de septiembre en el Hotel Sheraton de Asunción. En su aniversario número 21, el encuentro estuvo coorganizado con la CONATEL y CERTAL.
La charla «Innovación y medios de comunicación: El rol transformador de las audiencias» inauguró el segundo y último día del evento que cumple 21 años. La Key Note Speaker Isabel Penelas, directora Comercial de Kantar IBOPE Media en Argentina & Uruguay, y Víctor Garay, jefe de Operaciones de Paraguay de la misma consultora, se refirieron al cambio en el perfil de la audiencia en la era digital y su impacto en las telecomunicaciones. Además, hablaron de los retos y oportunidades, la personalización de contenidos y el papel de las plataformas de streaming y redes sociales.
Panelas dijo que “el contenido es líquido. Debe tenerse que la primera pantalla en Paraguay es el televisor, y el segundo, es el celular”.
Además, explicó que “la televisión abierta es la que mayor encendido tiene, con un 45 por ciento”.
“¿Cómo son las personas paraguayas que miran tele comparadas con las que miran otros contenidos de video?”, se preguntó. “Por género no hay diferencias; en cuanto al universo socioeconómico, la televisión llega en forma más masiva y la clase media consume un poco más otros contenidos de video. En cuanto a las edades, la televisión llega a todas las franja etarias”, se explayó.
Luego, explicó que “la penetración de la radio en Paraguay es amplísima, es más fuerte que en otros países de la región. La mayoría de la gente escucha contenidos de noticias regionales por ella. El 92 por ciento lo hace en un aparato tradicional”.
A su vez, destacó que habrá diversos Tiers de AVOD y SVOD que combinarán video y videos on demand.
La ejecutiva aprovechó su exposición para anunciar el lanzamiento de “Extended TV” en Paraguay.
Más tarde, “Innovación en Medios y el Rol del Periodismo” trató sobre la revolución tecnológica que transformó la forma en que operan los medios, ofreciendo plataformas y formatos diversos como podcasts y reportajes interactivos. Sin embargo, esta misma accesibilidad abrió la puerta a la difusión de noticias falsas. En este contexto, el periodismo asume un papel esencial, adaptándose a las nuevas herramientas sin perder su esencia de garantizar la autenticidad y calidad de la información.
Con la moderación de Fernanda Robles, periodista de Canal 13, expusieron el ex diputado Sebastián García, CEO de Radio Ñandutí, quien destacó que “los periodistas no debemos buscar hinchas, no tenemos que polarizar, sino construir con independencia”.
Con respecto a las redes sociales y al periodismo tradicional, dijo que “se debe trabajar en la bidireccionalidad, que es lo que traen las redes. Y debemos tener contenido de calidad, pero no necesariamente viral”.
“La tecnología, las nuevas herramientas van a crecer, y nosotros no debemos perder la humanidad”, concluyó.
Claudia Aguilera, periodista de Unicanal, coincidió: “La inmediatez y la innovación no deben comprometer la rigurosidad periodística y, mucho menos, la ética y la humanidad”.
La periodista destacó que “mucha gente cree a ciegas aún en los medios tradicionales, pero también otras personas dejaron de creer en ellos, y eso es gracias a las nuevas plataformas”. Como ejemplo, dio el de las manifestaciones que se produjeron cuando se estaba realizando el escrutinio electoral en Paraguay.
“Nuestras narrativas se deben adaptar a las plataformas, pero con rigurosidad, a modo de no sacrificar el bien más preciado del periodismo: la credibilidad”, recalcó la periodista.
La siguiente exposición fue “Periodismo, audiencias y legitimidad”. Representantes de medios de comunicación discutieron cómo los operan los medios ofreciendo plataformas y formatos diversos como podcast y reportajes interactivos. Sin embargo, esta misma accesibilidad abrió la puerta a la difusión de noticias falsas. En este contexto el periodismo asume un papel esencial adaptándose a las nuevas herramientas sin perder su esencia de garantizar la autenticidad y calidad de la información. Es crucial que, mientras los medios innovan, el periodismo refuerce su compromiso con la veracidad y responsabilidad. Los speakers en la mesa moderada por Alejandro Neri, Sr. Comercial Director Latin America del Sur al SES Satellites, fueron Juan Pablo Fernández, de 5 Días, quien explicó que el periodismo en Paraguay “experimentó importantes transformaciones debido a las nuevas tecnologías y el impacto de las fake news en la sociedad”.
“Las redes sociales y las plataformas en línea permitieron llegar a una audiencia global, pero también plantearon desafíos en cuanto a la veracidad de la información”, prosiguió. “Aquí, aunque más lento, estamos encaminados. Los medios en Paraguay deben esforzarse por mantener altos estándares éticos y de calidad informativa para preservar su legitimidad”, dijo.
Fernández agregó que “la ética periodística es crucial para mantener la integridad de la profesión y nosotros tenemos un solo medio con un código de ética periodística”.
“En resumen, el periodismo en Paraguay se encuentra en un proceso de adaptación a las nuevas tecnologías y desafíos como las fake news, pero la ética y la legitimidad siguen siendo pilares fundamentales para garantizar la calidad informativa y la confianza del público”, cerró Fernández.
Diana Domínguez, directora de El Nacional Paraguay, fue contundente: “La comunicación en un país sin conectividad no tiene sentido”.
“Todos tenemos que educarnos para que las tecnologías sean positivas en nuestro medio”, agregó.
En referencia a la legitimidad dijo que “la da el medio en sí, no importa quien sea el periodista. Esa es la bandera que trabajamos desde El Nacional”.
Sobre la inmediatez, Domínguez se refirió a que, primero, trabajan con la veracidad. Cuidamos la marca, que es la legitimidad”, concluyó.
Más tarde, se realizó la key note de José Daniel Melo, Senior Solution Architect de LATAM y Caribe de Huawei.
Melo se centró en el 5G, el retorno de inversión y las redes eficientes, que fue uno de los grandes temas del primer día. “Con la quinta generación se va a poder monetizar desde la experiencia del consumidor final y recuperar inversión”, dijo.
En referencia a los beneficios para el mundo audiovisual dijo que “los generadores de contenidos serán grandes beneficiaron, sobre todo los que los hacen a través de dispositivos móviles. Luego vendrán los requerimientos de generadores de contenidos de la inteligencia artificial”.
Además, se explayó sobre las tres verticales de Huawei a nivel mundial, y destacó que más del 25 por ciento de los activos de la compañía se invierte en investigación y desarrollo. “Huawei es la tercera compañía mundial en lo que respecta a inversión en desarrollo”.
El cierre
A la exposición de Huawei le siguió la última mesa del día: “Construyendo la marca personal: Explorando la imagen y el impacto de las figuras mediáticas”, se debatió sobre cómo construyen su marca las figuras mediáticas y cómo generan impacto en su audiencia. Expertos en branding y comunicación exploraron los elementos claves de una marca sólida, incluyendo la apariencia, el uso de las redes sociales y la narrativa personal. Los desafíos éticos y las oportunidades de colaboración con las marcas.
Los expositores fueron Chiche Corte, de UCL Televisión, Silvia Viera, conductora de América TV Paraguay y estuvieron bajo la moderación de Toto González, de Canal 13.
Corte explicó que su trabajo le sirvió para poder ser un referente en algo que le gusta mucho, como son los autos antiguos. “Desde la TV pude construir mi marca personal.
“Hoy estoy en uno de los medios más fuertes en América Latina, y en lo que no soy flexible, es en que me quiten la impronta. Digo: ¿Te gusta?, me compras. Hoy mi vida personal y profesional son lo mismo”, contó Silvia Viera.
Con respecto a “exponer la vida personal, creo que es muy difícil decidir qué mostrar”, expresó Corte.
Además, explicó que “el nombre es lo mismo que la marca personal. Por eso hay que ser honesta con las marcas. Es la mejor herramienta de marca”.
Con respecto a la credibilidad, Corte dijo: “Yo me quedo con la marca que me contrató primero. No puedo decir a la mañana que una hamburguesa es la más rica, y, a la tarde, otra. Tengo que tener una ética como marca personal. Trato de casarme con la marca”.
