En línea con la visión estratégica de la compañía, se presentaron franquicias que van desde, La Voz Argentina, Masterchef Celebrity, Pluto TV, Paramount+, Telefe Noticias, sus talentos, las nuevas ficciones, las plataformas digitales, Backdoor, hasta los eventos y los contenidos patrocinados
ViacomCBS Cono Sur desarrolló su UPFRONT 2021 en Argentina bajo la conducción de Marley, para transmitir de manera virtual a más de 600 asistentes. Grandes figuras de la industria como Susana Gimenez, Marley, Santiago del Moro, Iván de Pineda, Julieta Díaz, Florencia Peña, Verónica Lozano, Natalie Pérez, Mariana Genesio, Rodolfo Barili y Cristina Pérez también fueron parte de esta increíble jornada.
Al comienzo del evento, Dario Turovelzky, director general de ViacomCBS para Cono Sur y SVP de contenidos globales comentó: “Somos una empresa creadora de experiencias y apostamos a contenidos originales y de alta calidad que nos permiten construir un puente entre las distintas audiencias y nuestros socios. Está en nuestra esencia desarrollar y trabajar propuestas disruptivas e innovadoras que generen un diferencial, ese valor agregado tan importante, convirtiéndonos en un socio estratégico atractivo y competitivo dentro de la industria del entretenimiento”. Luego, mencionó que “a partir del 2021 lanzaremos Paramount+ nuestro servicio Premium de streaming que cuenta con miles de horas de contenidos de CBS, Showtime, Paramount Pictures y de todas las marcas de ViacomCBS, además de gran cantidad de producciones originales y exclusivas”.
Eduardo Lebrija, EVP Chief Commercial Officer mencionó: “En el ADN de ViacomCBS somos Partners First, porque nuestros clientes están en el centro de todo. Estamos anticipándonos al futuro con un abanico de productos y franquicias para todas las líneas de negocios y segmentos de audiencia en toda la región, lo que demuestra la fortaleza de nuestro ecosistema que va desde la televisión tradicional, los eventos, consumer products, todo lo digital hasta los negocios de streaming, Pluto TV y AVOD, y los estudios”.
Por su parte, Guillermo Pendino, VP de la marca Telefe, confirmó la segunda temporada de MasterChef Celebrity, con la conducción de Santiago del Moro. Luego de la primera edición, que logró un promedio de 54,89% de share, y el mayor engagement en redes sociales, la nueva temporada estará disponible a partir del 2021 por la pantalla de Telefe. Otra de las novedades para 2021, será la vuelta de La Voz Argentina, que de la mano de Marley será transmitido todos los días en su prime time. Tanto Masterchef como La Voz Argentina tendrán pantalla en Telefe pero integrarán el ecosistema completo de plataformas y oferta de la compañía que incluye desde programas dedicados exclusivamente para las redes sociales, desarrollo de eventos en vivo, productos de consumo, y transmisión por streaming en distintas plataformas.
ViacomCBS también anunció la llegada del reconocido formato global de juegos Game of Games, el nuevo proyecto para Telefe que encabezará la superestrella Susana Gimenez y que implicará la realización de “hub” de producción regional. Por último, confirmaron también una nueva ficción nacional para el prime time de Telefe, una producción original del ViacomCBS International Studios, la nueva comedia dramática, El primero de Nosotros.
Santiago Perincioli, VP de Revenues para Cono Sur destacó la importancia del nuevo concepto de Partners Solutions que une el mundo digital, lineal, de eventos, de contenidos y el de social media. “El objetivo es conectar con audiencias específicas y conseguir afinidad con performance eficiente, para que cada campaña logre los objetivos sobresalientes”.
El Upfront incluyó además un recorrido por los grandes logros de la compañía durante el 2020, como la exitosa llegada de Pluto TV a 17 países de América Latina y su inminente lanzamiento en Brasil. Pluto TV, es el servicio de Streaming de televisión gratuito que, con una nutrida grilla de 72 canales, que incluyen más de 18 mil horas de cine, series, shows y entretenimiento para toda la familia, se transformó automáticamente en una de las aplicaciones más descargadas en Argentina de Google Play Store* en los últimos meses, alcanzando a millones de usuarios.
Por último, destacaron la estrategia de la compañía para reforzar la creación de contenidos innovadores y de alta calidad, por lo que durante el evento se presentó la extensa oferta de formatos y títulos internacionales de ViacomCBS International Studios (VIS) con más de 1300 horas de contenido original y más de 50 proyectos en desarrollo.
En esta línea, los ejecutivos confirmaron el próximo inicio de rodaje de un Spin Off de “Pequeña Victoria”, la comedia dramática de ficción, recientemente nominada a los premios Internacionales Emmy que fue un éxito durante 2019 en la pantalla líder. Con Juan Taratuto como showrunner esta nueva comedia dramática comienza con el inicio de la escolaridad de Victoria y que marca la vuelta de los conflictos personales de sus madres. Esta nueva producción del ViacomCBS International Studios, tendrá 10 episodios de media hora que se verán en Amazon Prime Video y también por Telefe durante 2021.
En resumen, ViacomCBS realizó un gran despliegue en cono sur para presentar su visión estratégica a través de cada una de las novedades de sus cuatro pilares que construyen un ecosistema integrado de Networks, Studios, Streaming y Negocios Ancilares.
