A pocos días de que comience Andina Link en territorio colombiano, uno de los eventos más importantes de la industria de las telecomuncaciones de América Latina, Carolina Ibargüen, gerente General Kantar IBOPE Media Colombia, fue entrevistada por Broadcaster para que de la mirada de la consultora del país que representa.
La consultora tiene presencia en Colombia desde hace 30 años, y reproduce el modelo de medidora de datos y entrega soluciones a la industria publicitaria y al mercado de medios, pero, calro, a la medida local.
-¿Cuánto representa en el mundo audiovisual el mercado colombiano?
-Nuestro estudio de medición de audiencia de televisión nos confirma que las personas en Colombia invierten en promedio más de 4 horas frente al televisor, y un 50 por cienyo de este tiempo tienen preferencia por ver los contenidos en familia o en grupo, además, el 35% de este tiempo es dedicado en las noches de las familias colombianas (Franja Prime 1900 – 2230). Además, la televisión sigue siendo el medio preferido por los anunciantes, ya que para el último año cerrado (2022) el 68% de toda la inversión publicitaria se realizó en este medio, y según nuestra última ola de TGI Colombia 2022 R2, el 93% de las personas declaran haber consumido televisión o contenido VOD desde la pantalla.
-¿Cuál es la penetración de internet en el país?
-Según nuestro estudio target group index (TGI R2 – 2022) el consumo declarado de internet en Colombia es de 93,8 % para los últimos 30 días.
-Penetración de telefonía móvil / Cantidad de OTTs /Oferta y demanda…
-Desde TGI, vemos que el 97.5% del universo de internautas declara poseer un teléfono móvil. Con respecto a los servicios de streaming, el 68.3% declara tener suscripción a servicios de VOD en los últimos 30 días, donde las plataformas más consumidas son Netflix, con 61%, Disney con 26% y Prime Video con 26%.
¿Cuál es la pantalla más elegida, por grupos etarios?
-Según nuestra última Ola R2 2022 de TGI, el 70.7% de las personas declaran consumir televisión desde un smart tv, sin embargo, en el caso de audiencias más jóvenes, el 41% también declara usar su smartphone para ver televisión. Los nuevos contenidos en canales tradionales acercan a las audiencias más jóvenes.
-¿Qué pasa y pasará con la tevé tradicional?
-La televisión lineal o tradicional sigue siendo el punto de encuentro de las familias colombianas, ya que el 76% del tiempo de consumo de video se dedica a la pantalla chica. La televisión sigue siendo también el medio preferido por los anunciantes, ya que el 68% de toda la inversión publicitaria se realizó en este medio.
