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El género y la diversidad en la comunicación: KANTAR consolida su equipo de especialistas

Kantar, la empresa líder mundial de consultoría e insights basados en evidencias, presenta en Argentina a su equipo de profesionales especializado en la temática, con la misión de acompañar a las marcas con iniciativas que promuevan la inclusión y la diversidad.

Kantar Insights División manifiesta su compromiso con la diversidad tras consolidar su equipo de Diversidad y Comunicación: especialistas en Brand que proponen una iniciativa holística con diversas fuentes de información para enriquecer los resultados y el trabajo a nivel global, por la inclusión y diversidad.

Kantar Insights Argentina cuenta con un Task Force de especialistas en Diversidad y Comunicación, con formación académica de grado y postgrado en estas temáticas. El equipo de expertas, compuesto por Gisela Olmedo, Estefanía Lestanquet, Guillermina Urriza y Estefanía Goren, está a cargo de brindar asesoramiento para clientes, generar material de divulgación, desarrollar soluciones orientadas a Diversidad y Comunicación, e implementar iniciativas tanto hacia adentro como hacia afuera de la compañía.

Gisela Olmedo, Estefanía Lestanquet, Guillermina Urriza y Estefanía Goren

“Cada vez es más relevante para las marcas ser inclusivos y diversos en sus comunicaciones y para constatar que se está trabajando en la dirección adecuada es importante no sólo tener la percepción de la población general, sino también conocer la opinión de los segmentos que intentamos representar”, expresa Gisela Olmedo, Licenciada en Comunicación, diplomada en Género y Movimientos Feministas, actual Account director en KANTAR.

Cuándo, cómo y por qué las marcas deben o no, alinear su cultura a mensajes innovadores y motivacionales. Guillermina Urriza, Account director del área cualitativa en Kantar y Licenciada en Psicología, con un posgrado en Marketing, explica: “Detectar posibles susceptibilidades respecto del abordaje de género por ejemplo, ayuda a evitar una percepción negativa de los públicos” Y agrega, “hablar de género” no es el tema en sí, sino cómo se lo aborda. En ocasiones, se convierte en algo que aporta a las marcas, mientras que en otras resulta contraproducente”.

“Mostrarse cercano y empático con el consumidor, pero sin dejar de ser consistentes y auténticos con la historia que nuestra marca venía contando”, Estefanía Goren es Licenciada en Sociología y posgraduada en Gestión Cultural y Account Director en el área cuantitativa de Kantar explica que “es fundamental adaptarnos para lograr vínculos más duraderos y mostrarnos presentes en un contexto por demás complejo.”

Los números de los informes lo demuestran, “el 92% de la población del país, considera que la violencia de género es una temática relevante en la agenda nacional.” Comenta Estefanía Lestanquet, Licenciada y Profesora de Ciencias de la comunicación, con un posgrado en Periodismo de género y Senior Research Analyst en Kantar.

La misión del equipo especializado de Kantar es invitar a las marcas a generar propuestas en su cadena de valor y en su propia actividad, que promuevan la inclusión y la diversidad.

Kantar Argentina, empresa líder mundial de consultoría e insights basados en evidencias, desarrolló vasta experiencia en estudios relacionados con Diversidad, para entender cómo retratar a las mujeres argentinas, mexicanas y brasileras en la comunicación, cómo retratar al segmento LGBTQIA+ o personas con discapacidad. Estudios sobre la percepción respecto de los migrantes, como también estudios exploratorios sobre el Trabajo Infantil y Trabajo Adolescente.

Además, Kantar es miembro de la Unstereotype Alliance, una plataforma de acción y pensamiento que busca erradicar estereotipos basados en contenido de medios y publicidad, para generar un cambio positivo en la sociedad.

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