NexTV Series: Ariel Barlaro, vicepresidente para América de Dataxis, habló con Broadcaster.

La transformación del mercado bajo la lupa


Este miércoles en el Novotel de Buenos Aires, se llevó a cabo una nueva edición de Nextv Series South America, evento organizado por Dataxis, donde las distintas conferencias intentaron responder a un interrogante. “¿Cómo prosperar en la era digital? El interrogante atravesó todas las conferencias, con un común denominador: La transformación del negocio de la TV paga.
Más de 400 inscriptos se dieron cita en el Novotel de Buenos Aires para escuchar a los cerca de 50 oradores que analizaron la actualidad del mercado de la TV paga, TV abierta, OTT y streaming de Sudamérica, y escuchar sus predicciones sobre el futuro de la industria.
Uno de los tópicos fue “la publicidad de TV conectada (CTV), en referencia a los anuncios que se muestran en dispositivos como televisores inteligentes o teléfonos móviles que permiten a las marcas llegar a audiencias de streaming.

Del debate sobre qué buscan los anunciantes en la publicidad en CTV participaron ejecutivos de Paramount, WBD, y de Unilever Argentina.
Otro de los oradores fue el director de Red Intercable, Lucio Gamaleri. “Hay que tener en cuenta la usabilidad, no tener que entrar y salir de una App a otra, sino entrar con una única credencial. Para nosotros es el modelo de entretenimiento de aquí en adelante», sostuvo.

También hubo presencia chilena en el segundo panel, denominado El camino a “FAST y AVOD’.

En otra de las charlas ejecutivos de Fox Sports, WAC y Vrio debatieron sobre cómo monetizar el streaming de deportes en vivo. La última charla de la jornada estuvo a cargo de Gonzalo Hita, COO de Telecom Argentina, dedicada al servicio que brinda la operadora Personal Flow.

Decodificar la Industria
En diálogo con Broadcaster, Ariel Barlaro, vicepresidente para América de Dataxis, explico que la empresa “tiene una división de research, y en nuestros eventos, intentamos ofrecerle a la industria información sobre las nuevas tendencias y analizar las mejores estrategias para hacer frente a los cambios de la industria”.

La empresa hace más de 15 años que organiza eventos a nivel internacional. El desafío ahora es conectar las distintas audiencias que comienzan a tener intereses en común a partir de la convergencia de plataformas.” Esos públicos distintos tienen intercepciones y cada vez se ver más, porque los negocios se cruzan”, afirmó.

Como forma de intentar interpretar el punto de inflexión que atraviesa la industria, Dataxis planea nuevos formatos y actores para sus eventos, como el caso del Retail Media. Barlaro señaló que “hay una la revolución de las audiencias, y es un fenómeno que va un poco más allá de mirar qué está pasando dentro de la televisión. Hay nuevas formas de consumo y eso implica que la Industria tiene que interpretar hacia dónde va la inversión publicitaria, y unificar sus criterios para satisfacer los intereses de los consumidores”.

En la foto, de izq. a der: Gonzalo Hita, de Telecom, y Ariel Barlaro.