Exposiciones, charlas, debates, networking, quince stands y livings de negocios, catorce conferencias y más de 300 asistentes, marcaron las dos jornadas de este miércoles 26 y jueves 27 de octubre.
Hace algunos años era impensada la cantidad de plataformas y diversos contenidos audiovisuales que existen en la actualidad, que desde la pandemia se extendieron enormemente, desafiando a todos los agentes de la industria.
Para hablar de los desafíos futuros, este miércoles 26 y jueves 27 de octubre, tuvo lugar la vigésima edición del Chile Media Show, con más de 15 stands y 14 conferencias y paneles de conversación, donde se dieron cita gran parte de los actores de la industria audiovisual.
Estuvieron los representantes de Disney Latin American Channels, Paramount, Olé Distribution, BVS, Warner Bros. Discovery, TyC Sports, Internexa y UCLTV, junto con actores locales VTR, Claro, Entel, Mundo Pacífico, Tv Cables de Chile, Canal 13 y TVN, entre otros.
El subsecretario de Telecomunicaciones de Chile, Claudio Araya, fue el encargado de dar las palabras iniciales en la inauguración del evento: “Para nosotros, como reguladores, es muy importante saber lo que está pasando en este mercado, sabemos que esta es una industria muy dinámica por cómo ha cambiado la forma en que se están viendo los contenidos”, expresó. Junto a él, estuvieron la directora de Comunicaciones de ProChile, María José Hernández, el director de Chile Creativo, Felipe Mujica, Sergio Veiga, presidente de CAPPSA, y María Soto, presidenta de Isos Media Group.
Los primeros paneles abordaron temáticas como las nuevas audiencias, creación de contenidos y los desafíos de las OTT. En ellos, participaron distribuidores, avisadores, creadores de contenido, entre otros actores del sector.
“La televisión abierta sigue siendo la fuente de información y entretenimiento en el hogar”, explicó Carolina Flores, de Kantar Ibope, pero, por otro, lado “las multiplataformas adquieren cada vez más fuerza, por lo que existe la necesidad de repensar los contenidos”, dijo.
“En un entorno digital que está dejando huella, vale la pena volver a la discusión de cómo se va a medir todo esto”, señaló Felipe Mujica, quien está a cargo de los programas de desarrollo y fomento de las industrias creativas chilenas, a través de Chile Creativo.
Los invitados concordaron en que los contenidos deben ser vistos desde otra perspectiva, en la que las marcas tengan mayor protagonismo, “el contenido no vive solo; hay redes con avisadores y tenemos que trabajar en conjunto con los distintos equipos”, comentó Gustavo Nobre, Creative Brand Solutions Senior Manager de Warner Bros. Discovery.
Respecto a la multiplicidad de pantallas, Mariana Hidalgo, directora de Programación de NTV aseguró, en el panel “Cómo programar grillas del futuro en la televisión”, que “el peor enemigo de la televisión es la televisión, no hay que seguirla viendo como algo lineal”, ya que los contenidos se ven en diversas plataformas y en distintos momentos del día, ya sea en televisión, YouTube, Twitch, entre otras. En esa misma línea, Claudio Amigo, gerente de Consumer Insights de Vrio, aportó: “Hoy hay espacio para todos los players, ahora las plataformas tecnológicas están disponibles”.
El evento también abordó los temas pendientes en materia de ciberseguridad, de la mano de BVS. Hans Erpel, Cybersecurity Manager, se refirió a la necesidad de que las empresas audiovisuales inviertan en este aspecto, con el objeto de resguardar sus inversiones en producción, ya que aún existe un desconocimiento sobre el robo de datos e infraestructura digital. “Tenemos que trabajar en mantener seguro nuestro ambiente de trabajo”, dijo.
El segundo día inició con una conversación sobre “El impacto de la piratería en el desarrollo sustentable de la industria audiovisual y los países de Latinoamérica”, de la que participaron Cristián Zuleta, Chief Legal Offider de Estudio ZFConsultores, Carlos Pavón, abogado del Estudio Cervieri Monsuárez, de Paraguay, Daiana Pereira, abogada asociada del mismo estudio, de Uruguay. El moderador de este panel, organizado por CERTAL, fue Nicolás Pérez, Content & Programming Senior Manager de VTR.
“Lo importante es sentar una base no sólo en la industria, con temas técnicos, sino también social. Que las personas sepan que deben consumir contenido legal”, expresó Daiana Pereira, destacando el trabajo de la CERTAL y el compromiso del Pacto Global Antipiratería que será firmado en diciembre junto a la Comisión Interamericana de Telecomunicaciones, y a varias empresas públicas y privadas de la región.
Luego, Pablo Mancuso, presidente de Acción Group, habló sobre la guerra del streaming (que comenzó asegurando que claro que existe), haciendo un paralelo entre esta actualidad y el pasado en temas de publicidad y contenidos.
Ronald Rey Oxcendford, gerente Comercial en InterNexa Chile, expuso sobre cómo la pandemia aceleró el avance tecnológico y el uso de internet.
Tatiana Camps, experta en Transformación Organizacional y en Liderazgo Femenino, Nancy Pérez, gerente de Excelencia en Proyectos de Codelco y Directora de Enami, y Sandra Darcourt, de la Universidad del Pacífico de Paraguay, conversaron sobre el valor de a diversidad como factor de innovación y estrategia en las organizaciones y en particular del rol de la mujer.
“Las redes de mujeres son un tejido social poderoso, como una ola que está empezando a emerger”, expresó Tatiana en el panel. “Las empresas más masculinizadas son también las menos innovadoras, entonces la participación de la mujer abre la puerta a eso”, comentó Pérez.
La jornada terminócon la presentación de Mathías Fernández, CEO & cofundador de GameClub, sobre “Movistar GameClub”, como parte del análisis de oportunidades para el desarrollo del ecosistema eSports en Chile. “No somos una empresa de ingeniería. Somos creadores de contenidos con cuatro pilares: comunidad, competitividad, educación y venta de productos”, manifestó.
María Soto, presidenta del Grupo Isos, fue la encargada de cerrar el evento y anunciar la próxima edición de Chile Medias Show en 2023.
