El evento referencial de la industria del entretenimiento, Punta Show Entretaiment 2023, convocó a referentes nacionales y de la región en Enjoy Punta del Este, Uruguay, para analizar y reflexionar acerca de la realidad actual y los desafíos que presenta el sector. En ese marco, también, se realizó el encuentro del Centro de Estudios para el Desarrollo de las Telecomunicaciones y el Acceso a la Sociedad de la Información de América Latina, CERTAL.
Declarado de interés por el Ministerio de Turismo, el evento organizado por ISOS Media Group, contó en su apertura con la exposición del director general de Secretaría de la cartera, Ignacio Curbelo, quién destacó el impacto positivo de la industria audiovisual en el turismo, y los incentivos que el gobierno ofrece para fomentar su desarrollo, además de la construcción de una zona franca audiovisual en Maldonado, que se encuentra en su etapa final.
A su turno, la presidenta de ISOS Media Group, María Soto, destacó la expansión de Punta Show hacia las nuevas audiencias, promotoras de los cambios en el consumo de contenidos, que están modificando las reglas del juego del mercado. “Ampliamos el evento a un ecosistema digital que va más allá de los medios tradicionales e involucra a otras formas de entretenimiento y a sus nuevas audiencias”, expresó.
En la mañana del jueves 27 se realizó el ciclo de conferencias del Centro de Estudios para el Desarrollo de las Telecomunicaciones y el Acceso a la Sociedad de la Información de América Latina (CERTAL), que tuvo como uno de los ejes temáticos las iniciativas públicas y privadas de inclusión a través de la conectividad y la regulación. Sobre esto se pronunció el director Nacional de Telecomunicaciones y Servicios de Comunicación Audiovisuales, Guzmán Acosta y Lara, quien destacó la amplia conectividad que existe en el país, al tiempo que reconoció que es necesario mejorar la competitividad para que existan más proveedores de internet.
Por su parte, Pablo García de Castro, director Regional para el Cono Sur y Relaciones Institucionales de la Asociación Interamericana de Empresas de Telecomunicaciones (ASIET), explicó que, si bien la universalización del acceso a internet es fundamental para disminuir la brecha digital, es necesario innovar en modelos de negocios para que los usuarios accedan a servicios asequibles.
Otros temas planteados en el panel fueron la regulación de las transmisiones ilegales, la búsqueda de soluciones a la piratería de contenidos y la ciberseguridad. Los exponentes ahondaron en la implementación de los bloqueos de las páginas que transmiten señales de forma ilegal, los riesgos asociados, y la experiencia de la región en lo que respecta a la aplicación de esta medida.
Posteriormente, en la conferencia denominada “Telecomunicaciones: desafíos y amenazas del sector empresarial”, participó el director de Asuntos Regulatorios e Institucionales de Claro Argentina, Paraguay y Uruguay, Alejandro Quiroga López, quién profundizó en la tecnología, el cambio disruptivo a nivel mundial que supone su llegada, y cómo impacta en la competitividad de las empresas y en los ciudadanos.
En esta línea, el gerente de Regulación y Negocio Mayorista de Telecom Argentina, Hernán Colombo, señaló la oportunidad de la tecnología 5G como habilitadora de nuevos negocios y enfatizó en la necesidad de simplificar la normativa para promover su expansión.
Por la tarde, ya inaugurado Punta Show, Bruno Mazzucchelli, Head Of Marketing de KRÜ; Gastón Santourian, director de Marketing de FITCHIN, y Nicolás Mieres, colíder del desarrollo del proyecto +Colonia dentro de Fortnite, abordaron el fenómeno del gaming, un sector que acumula a más de 530 millones de gamers, así como el streaming, y, con ello, el desarrollo de los e-Sports.
El panel dedicado a la transformación de la televisión abierta latinoamericana contó con la participación de Carlos Lorefice, director de Canal 9 Argentina, quién señaló que su estrategia de reinvención está basada en tres pilares: el uso de las plataformas y las redes sociales, el uso de figuras convocantes con la asociación de marca, y el contenido local.
En tanto, Cristián Ciudad Cueto, gerente de Televisión Abierta de Canal 13 de Chile y Fernanda Merdeni, gerente de Programación y Producción de América TV de Argentina, destacaronla cercanía de los televidentes a través de los contenidos locales y el rol de la televisión como medio legitimador de la información.
Para lograr esta reinvención es necesario conocer a fondo a los usuarios y su comportamiento. En este sentido, la medición de audiencias y la innovación en la metodología son vitales para alcanzar al público objetivo y mejorar la experiencia del cliente. Sobre ello trató la charla “Innovar en la medición de audiencias”, del viernes 28, en la que los disertantes hablaron de la necesidad de tener una visión holística de cómo se tiene que mirar la competencia y la importancia de una estrategia de cross media.
La conferencia “La evolución de las plataformas OTT, el próximo paso”, de la que participaron Gustavo Mónaco, de 1984 Media Consulting, Pablo Mancuso, de Acción Group, y Silvana Lettieri, de DirecTV, destacó la convivencia entre la televisión de pago y las plataformas de streaming, así como los desafíos a lo que se enfrentan estas últimas con la incursión de las plataformas FAST.
El cierre del encuentro abordó el fenómeno de los influencers y su relacionamiento con los medios tradicionales a través de la experiencia del finalista de Gran Hermano 2023, Nacho Castañares, el youtuber Javi Ayul y la artista y participante de La Voz Argentina, Luzia Cavallini.
