El mejor regalo para la señala deportiva que cumplió 40 años hace unos meses, fue el éxito de sus transmisiones desde el Mundial de Qatar. Ahora, va por más y apuesta a su expansión regional, donde la apertura de una filial en Colombia es el primer paso.
Sin dudas el 2022 fue un gran año para Torneos, que se coronó con la transmisión en vivo desde Qatar de la Copa del Mundo que obtuvo Argentina. El balance arroja que, en total, se generaron más de 18.000 horas de contenidos para las principales señales de la región, incluidas las transmisiones de los eventos Conmebol para Argentina, Brasil, Perú y Uruguay. A eso se le suma que Torneos se encargó de la producción integral de la señal de DSports de DirecTV para la Argentina, Colombia, Chile y Perú; y qué comenzó a producir contenido para DSports Fight, una señal dedicada exclusivamente a deportes de combate que puede verse en toda América Latina.
Pero también Torneos se encargó de realizar contenidos originales para TNT Sports, ESPN, la Televisión Pública, Canal 13 en la Argentina, y TyC Sports. Se incluyen las transmisiones de la Copa Argentina y eventos de handball, boxeo y vóley, entre otros. Para ESPN y TNT Sports, los partidos de la Liga Profesional de Fútbol de Argentina.
En total, todas esas producciones suman en promedio unos 120 eventos en vivo por semana, a lo que Leonardo De Pinto, director Regional de Contenidos de Torneos agrega que “cerramos el año con un broche de oro: la producción integral de todos los encuentros mundialistas que en Argentina se vieron a través de DSports, TyC Sports y TV Pública. También aportamos nuestra trayectoria con la producción de programas exclusivos para la TV Pública y TNT Sports, y brindamos soporte de producción para algunas señales del exterior”.
-¿Qué significado tiene para Torneos la inauguración de la filial en Bogotá?
-La apertura de nuestra filial en Colombia significó un paso trascendental para nuestra estrategia de expansión regional. Si bien por el momento solo contamos con oficinas y estudios en la Argentina y Colombia, desde hace muchos años realizamos producciones para toda la región. En 2023, por ejemplo, estaremos produciendo las copas CONMEBOL Libertadores y Sudamericana para Argentina, Brasil, Colombia, Paraguay, Perú y Uruguay. A su vez, también tenemos a cargo la producción integral de la señal DSports que sale en toda Latinoamérica.
- ¿Cómo cubrirán las anunciadas mil horas de contenidos?
-Las mil horas anuales de contenido original incluyen la producción de todos los programas para DSports, DNews y el programa Conexión en el prime time de WIN Sports. Por otro lado, realizamos la producción integral de los 64 partidos de la Copa del Mundo 2022 para DSports. Durante el 2023 estaremos encarando nuevos desafíos como parte de la producción de la liga Dimayor (La división mayor del fútbol colombiano) y la Copa Conmebol Libertadores para Colombia. - ¿Qué oportunidades brinda Colombia para Torneos?
-En Torneos nos focalizamos en nuestra sólida experiencia, el profesionalismo de nuestros equipos y la calidad técnica, que es lo que nos ha caracterizado a lo largo de nuestros 40 años de trayectoria. Ya hemos detectado algunas oportunidades para aportar nuestra propuesta de valor: implementaremos mejoras en la producción de la Copa Conmebol Libertadores, Sudamericana y de la Liga Dimayor de Colombia, con la intención de ofrecer un salto de calidad y de tecnología en las producciones deportivas. A su vez buscamos desplegar una propuesta integral y ofrecer nuestro completo porfolio de negocios que incluye también la comercialización y gestión de propiedades deportivas y servicios de sports marketing para clubes y federaciones. - ¿En qué consiste el acuerdo de DSports en Brasil?
-Recientemente, dimos otro paso muy significativo para la consolidación regional al recibir la autorización de La Agencia Nacional del Cine de Brasil (ANCINE) como programadora internacional para transmitir la señal de contenido deportivo DSports dentro de la grilla de sistemas de televisión paga. Durante 2022, realizamos la producción de la Serie C del futbol local, ciertos eventos de ciclismo y automovilismo, y de los contenidos de DSports Fight a través de la plataforma DGO. A partir de 2023 esos contenidos comenzarán a distribuirse por DTH. - ¿Qué papel juega la producción de contenidos en el proyecto de expansión regional?
-La producción de contenidos ocupa una parte principal de nuestro negocio en la región. Es lo que nos ha transformado en una productora líder en América Latina y es una parte fundamental en nuestro plan de expansión regional. - ¿En dónde detectan las principales oportunidades de crecimiento en la región?
-El mercado de América Latina está lleno de desafíos. Hoy presenta una oferta amplia de contenidos que va creciendo a medida que las audiencias lo requieren. Existe una tendencia en aumento a consumir productos a través de multiplataformas, lo que representa una oportunidad interesante para la generación de nuevas propuestas de valor. - ¿Cómo esperan posicionarse en ese contexto?
-Los diferentes players del mercado están apostando cada vez más a la generación de contenido local de calidad, lo cual pudo verse reflejado durante 2022 tanto en las diferentes señales de televisión como en las plataformas de streaming. Desde ya que cada país tiene su particularidad, nosotros, por ejemplo, hemos detectado oportunidades para mejorar la producción de deportes en Colombia. Creo que lo más importante es seguir produciendo con excelencia y escuchando de cerca a las audiencias para crear contenidos relevantes y de calidad.
