Cada vez es mayor la cantidad de empresas que apuntan a competir y cooperar, en lo que se denomina como “ecosistema”, esquema que, hasta hace unos años parecia imposible.
Hoy vemos que empresas de difusión tradicionales, de telefonía celular y telcos incorporan servicios, productos y eventos en vivo, en definitiva conviven difusores y productores.
Ahora, ITV Studios llegó a un acuerdo con el estudio de producción mexicano, Dopamine, para desarrollar y distribuir la competencia de moda, RE-FASHION.
El formato fue uno de ocho proyectos que seleccionados como finalistas en el C21 Global Entertainment Format Pitch del Content London 2022, patrocinado por ITV Studios.
ITV pone a disposición de Dopamine su experiencia internacional ante la presentación del formato en mercados globales. También, ITV Studios será dueño, en parte, de la comisión de la IP.
La vicepresidenta de Creativo Global & Apoyo de Producción en ITV Studios, Ella Umansky, comentó: “Estamos muy orgullosos del potencial de Re-Fashion como formato. Sabemos que encontrar maneras sustentables para fabricar ropa es uno de los temas más importantes de nuestros tiempos”. RE-FASHION promueve esta causa y seguramente cautivará la atención de los televidentes”.
Por su parte, la CEO de Dopamine, Fidela Navarro, expresó que “es importante para un estudio mexicano independiente, como Dopamine, que ITV apueste por el potencial internacional de nuestro paper format. Es la primera vez que codesarrollamos un programa unscripted con un aliado británico tan importante, y estamos muy alegres de ello”.
RE-FASHION es una competencia de moda que recicla la ropa del país entero. Doce diseñadores se enfrentan a ocho retos creativos, mientras demuestran que el reciclaje es glamuroso.
Se lanzará una campaña nacional de marketing para recolectar la ropa pre amada y transformarla en creaciones únicas.
Además, cada semana, los diseñadores deben crear piezas usando ropa reciclada que desfilará en pasarelas.
