En el marco de que Newell Brands eligiera al Grupo Benemedia para liderar su comunicación integral, promoviendo una modalidad totalmente disruptiva, es que la marca estuvo presente en la exposición “Vida y obra de Frida Kahlo”, realizada por Acciona en Argentina, y ya vista en otros países.
La muestra sucedió en el Centro de Convenciones de Buenos Aires, donde comenzó con un recorrido circular en el que pudieron verse reproducciones de borradores de dibujos de Frida, frases que desde el techo dibujaban sombras de paredes perfectas en las paredes, y manuscritos de la pintora. Luego, en otra sala, sorprendían gigantografías en tela que, como a lo largo del resto de la muestra, jugaban entre luces y sombras y, precisamente, las luces son las que lograban que las obras no sólo se vieran, sino que se sintieran, que se percibiera que se era parte de esos corazones sangrientos y de ese terrible e inmenso canto a la vida.
El último paso, luego del cuarto azul, en referencia a la casa de Frida y Diego, hoy museo, fue un espectáculo audiovisual inmersivo basado en el libro íntimo de Kahlo, y creado en conjunto con el fideicomiso que Diego Rivera, otro gigante del arte mexicano y compañero de Frida, realizara para preservar su obra.
En cuatro paredes, en el centro, en el techo y en el piso, se sucedieron imágenes, luces, música y sonidos que sorprendieron y fueron contando la historia de la Frida mujer (y su cuerpo), el amor explosivo con Diego, la Frida revolucionaria capaz de cambiar su año de nacimiento con tal de nacer con la revolución mexicana, y la Frida pintora. El audiovisual se convirtió en un juego perfecto y emotivo entre la crudeza, el dolor y la belleza.
El paso siguiente de la muestra de Benemedia fueron las obras de Frida que se traslucían en una mesa para que, junto a los marcadores de Newell Brands, de colores vibrantes, cada visitante calcara su obra favorita y se la llevara a casa.
