De acuerdo al Target Group Index – TGI 2023 Personas, el 47% de los argentinos escucha la radio con el fin de informarse, el 40% de la población prefiere escuchar noticias locales y nacionales.
Y 28% de los oyentes de radio utiliza las redes sociales para interactuar/opinar sobre los programas de radio. En cuanto a música, un 40% elige pop como género más escuchado.
Según el estudio realizado por Kantar IBOPE Media, entre enero y diciembre del 2023, en Buenos Aires, el tiempo medio de escucha por día fue de 5 horas y 14 minutos, con un alcance semanal del 98% y un reach diario promedio del 63%. Asimismo, en la provincia de Córdoba, el tiempo medio de escucha por día fue de 6 horas y 16 minutos, con un alcance semanal del 99% y un reach diario promedio del 71%.
En Buenos Aires, Córdoba y Mendoza (otra provincia argentina), la audiencia radial de hombres oscila entre el 53% y el 54%, mientras que en la provincia de Tucumán hay una paridad: 50% de oyentes masculinos y femeninos. Además, el estudio revela que los rangos etarios que consumen la mayor cantidad de contenido de radio son de 35 a 49 años, y 50 a 64 años.
La plataforma de escucha más utilizada es la radio tradicional; le siguen la radio del auto, radio en el celular, vía internet en el smartphone y computadora, por YouTube, televisión ,y por último, Twitch. El estudio también presenta que los lugares más populares para escuchar la radio son el hogar, el auto y el trabajo.
Radio online: de tendencia a realidad
Cada vez más radios incorporan a su oferta la posibilidad de una escucha online, tanto en vivo como on demand.
Los contenidos radiales encuentran nuevas audiencias a las cuales cautivar. Un 38% de los argentinos escucharon radio online durante el último mes, y un 47% considera que escuchar radio online cambió su forma de escuchar radio.
Streaming de música: El ritmo que te acompaña
Según el Target Group Index – TGI 2023 Personas, el 43% de los argentinos escucha música por streaming, y casi la mitad de ellos lo hace todos los días; en promedio, escuchan 18 horas 48 minutos por semana. Spotify y YouTube Music son los principales servicios utilizados con un 69% y 40%, respectivamente.
Podcast: historias que conectan
Un 17% de los argentinos escucha podcast habitualmente, 1 de cada 5 lo hace entre 1 y 2 veces por semana, y el 60% de los oyentes de podcast también escuchan radio. Las 10 temáticas de podcast más populares son: música, estilo de vida y salud, ficción/historia, sociedad y cultura, educación, comedia, programas de radio, programas/series de tv, noticias y política, tecnología.
Publicidad en radio
Entre enero y diciembre 2023, fueron emitidos 2.083.775 avisos (más del 7% que en el mismo período de 2022) y los spots ocuparon 37.996.452 segundos (más del 9% que en el mismo período de 2022). La radio argentina contó con 596 anunciantes exclusivos en 2023. Del top 100 de anunciantes, el 76% de ellos pautaron en radio en 2023.
Asimismo, se relevó que los sectores que más invierten en publicidad radial son: comercio y retail, asociaciones políticas y civiles, alimentación, bancos y finanzas, industria farmacéutica, industria textil, servicios, petróleo y química, higiene y belleza, construcción y decoración.
